As marcas francesas estão aproveitando a Copa do Mundo para lançar novos produtos. Champanhe, cosméticos e chocolate são apenas alguns exemplos da ofensiva de marketing dessas empresas para seduzir clientes no Brasil e na França.
*Colaboração de Charlotte Derouin para a RFI
A poucos dias do jogo da abertura da Copa, as operações comerciais das marcas francesas estão se multiplicando. Escolhida pela Fifa como a champanhe oficial da Copa, a marca Taittinger afirma que o Mundial é uma oportunidade de ter mais visibilidade. “O mercado brasileiro não é um novo para nós. Mas, por enquanto, nosso champanhe é comprado por uma pequena parte da população. Durante a Copa, temos parcerias com bares e baladas que vão permitir conquistar um público maior”, afirma Laurence Alamanos, responsável de marketing da marca que criou um kit especialmente para o Mundial.
Produtos de beleza
A marca de cosméticos L’Occitane desenvolveu uma nova gama de olho na Copa: “É a primeira vez que a gente produziu uma marca fora da Provence [região do sul da França]. É a primeira vez também que eles estão sendo usados, dentro do setor dos cosméticos, ingredientes como vitória régia, mandacaru e o jenipapo. Essa é uma outra forma de olhar para o Brasil”, conta Mariealice Rocha, a gerente da comunicação. As embalagens foram desenhadas pelos artistas brasileiros: Joana Lira, Luis Mendes, Marcelo Rosmbaum, Marilda Castanha, Tatiana Paiva e Andrés Sandoval.
Na França, a Lancaster lançou uma edição especial de protores solares que foram desenhados por Suzanne Clements e Inácio Ribeiro. O casal anglo-brasileiro desenhou flores e frutos tropicais e usou cores típicas do Brasil: verde, vermelho e azul.
A marca Labell Paris, comercializada para uma cadeia de supermercados, lançou uma linha de maquiagem inspirada das cores do carnaval do Rio.
Samba nos supermercados
A cadeia de supermercados Monoprix divulgou uma coleção especial desenhada por cinco artistas plásticas brasileiras. A rede também oferece aos clientes uma seção com produtos brasileiros raros nas prataleiras francesas como paçoca, feijão preto e batata palha. Para a rede varejista, Isabela Capeto criou uma coleção de roupas para crianças inspirada no Rio de Janeiro. Isabelle Tuchand, que passou a infância em São Paulo, propõe uma linha de roupas coloridas para mulheres.
A rede francesa Carrefour também surfa na onda verde e amarela e, na véspera da abertura da Copa do Mundo, vai oferecer aulas de samba gratuitas em algumas lojas em várias cidades da França.
Alimentação
Na confeitaria-chocolataria parisiense Hugo et Victor, o chefe Hugues Pouget criou uma linha de chocolates especial para a Copa. “Como minha esposa é brasileira eu conheço bem o Brasil, eu queria muito fazer alguma coisa para lembrar o Brasil. Nossa especialidade é fazer semi-esfera de chocolate com caramelo de frutas, então decidimos trabalhar com frutos exóticos como goiaba, maracujá, coco, banana, açaí e graviola”.
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